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手机、汽车占据半边天微商品牌跻身主流综艺植入有什么特点?:北京pk10走势图

编辑:大魔王 2019-02-06

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  不过,这种“病毒式”宣传的队伍近两年也加入了新的对员,比如拼多多,也开始在各大综艺节目中“刷脸”。据不完全统计,2018年,除了成为《奔跑吧第二季》的网络总冠名商,拼多多还植入了包括《非诚勿扰》、《青春同学会》、《中餐厅第二季》、《幻乐之城》、《快乐大本营》、《我家那小子》等在内的十几档综艺节目。

  英树植入了《创造101》,一叶子植入了《这就是街舞》和《我家那小子》,三草两木植入了《向往的生活第二季》和《亲爱的客栈第二季》,奢悦植入了《中餐厅第二季》。

  前两年,OPPO和VIVO以铺天盖地的姿态植入各大综艺节目,迅速打响了知名度,堪称霸屏的金主。

  在刚刚过去的2018年,这两大国产手机品牌依然延续地毯式的风格,在各大综艺中冠名、植入,刷存在感。

  对于品牌来说,选准节目非常重要,毕竟本身节目播放量和口碑不行,广告植入得再巧妙也是白搭。

  6、从2018年的30档综艺节目植入广告看,《品牌新智》(ID:newbrand001)还发现一个有意思的现象——微商品牌也开始努力跻身到主流观众群体中。

  纵观2018年综艺植入,品牌和制作方处于逐渐磨合探索的过程之中,不少品牌能够在综艺节目中得到契合的植入,植入方式也更加融入,对于观众来说便是赏心悦目的广告,这就是广告植入追求的双赢状态。

  汽车的植入除了以口播的形式进行,在多数综艺节目中均以“嘉宾指定座驾”的形式出现:

  不过,2018年,由于各大汽车品牌频繁植入综艺,广告效果相比前两年稍显逊色。比起2013年横空出世的英菲尼迪和2015年因植入《奔跑吧,兄弟》和《爸爸去哪儿》火起来的马自达,2018年综艺中并没有让人留下特别印象的汽车品牌。

  下面,《品牌新智》就带大家一起来看看2018年综艺节目都有哪些“金主爸爸”。

  3、2018年,拼多多是“无所不在”地存在,从“两亿人在用的拼多多”赞助到“三亿人在用的拼多多”,拼多多的式广告从年初刷屏到年末,2019年依然继续。

  然而,从2018年跻身进热播综艺的这几大微商品牌的情况看,风评并不好,负面消息也比较多。

  从目前拼多多的现状看,一部分观众对其频繁露脸已产生审美疲劳,另外相当一部分人群即使知道拼多多,也不会去使用拼多多。

  另外,从乳品企业的植入综艺情况看,它们多偏爱户外综艺,比如《跑男》这样需要补充体力的综艺节目,还有《中餐厅》和《亲爱的客栈》这类经营体验类的真人秀节目。

  打开电视就看到拼多多,换个台还是拼多多,“拼多多,拼多多,拼的多,省的多”,这首的广告歌在观众面前不断循环。

  早年汽车植入综艺最成功的莫过于英菲尼迪了,2013年《爸爸去哪儿》的爆红,让英菲尼迪走进视野,也因此了汽车作为“明星指定座驾”的植入综艺模式。

  其实,在2018年以前,伊利就在综艺节目中处于最壕金主的地位,据统计,2012年—2017年间,伊利为大约10档综艺节目冠名,冠名数目位列各品牌主榜首。

  不过,植入效果也良莠不齐,有些过于生硬,还有些与明星身份不符,有些露出过少没有存在感。

  不过,想摆脱“微商”的帽子,光靠营销是远远不够的,从产品本身到商业模式,都需进一步提升。

  从2018年汽车品牌植入综艺的情况看,整体还是符合各节目的调性,比如《中餐厅》中的先锋智尚SUV,作为法国汽车品牌,被称为“巴黎之光”,而本季《中餐厅》的拍摄地是法国小镇科尔马,北京pk10走势图充满独特历史风情的浪漫法式建筑,带火了科尔马,也让先锋智尚的出现显得有逼格。

  1、手机依然是赞助大户,以上30档综艺中,手机植入了18档。除了OPPO和VIVO,荣耀、Galaxy和美图手机也在其中。

  从统计的30档综艺节目看,伊利的产品植入了6档,包括安慕希、谷粒多、植选豆奶、金典、畅轻、Joy Day酸奶等,莫斯利安植入了《中餐厅第二季》,而在这30档综艺中,并未见蒙牛的身影。

  当然,对于综艺节目来说,选好金主同样重要。除了产品的契合度意外,最主要的还是产品本身,平台还是要尽到一定的审核义务。

  抖音植入了4档综艺节目,包括《明星大侦探第四季》、《这就是街舞》、《我想和你唱》和《我就是演员》;美拍植入了《中餐厅第二季》;快手植入了《声临其境2》和《向往的生活第二季》;微视植入了《吐槽大会第三季》;西瓜视频植入了《亲爱的客栈第二季》。

  短视频本身自带的属性,使得它们可以根据节目主题进行植入,可以起到更有针对性的宣传效果。

  这样的模式当然有利有弊,在获得巨大的同时,也会引起一些观众反感。当然,一般商家并没有这么多预算来如此“铺张”,它们往往集中火力到某个综艺节目之中。

  这些产品名听起来就很“微商”的品牌,以代理为销售模式,显得并不那么“入流”。而它们现身到这些热播综艺之中,显示出它们想要“入流”的决心。

  从早些年的冠名,到如今融入到节目之中,手机广告的植入方式也发生着改变,它们甚至成为推动节目情节发展的道具:

  综艺节目中嘉宾们也频频Cue到拼多多,不过当平时背着几十万爱马仕包包的明星说出“我在拼多多拼单”时,还是让人出戏和尴尬。

  2、汽车也是植入大户,凯迪拉克、别克君越、东风日产、长安马自达、广汽三菱等汽车品牌植入了13档综艺节目。

  另外,对于品牌主不断增加的需求,好的综艺节目也不够用了。一年之中,播放量和口碑双丰收的综艺毕竟不多,少数的优质综艺吸引众多品牌主植入。很多时候,即使植入方式再巧妙,也难免会让观众觉得过剩,这样也给节目和广告商带来负面影响。

  OPPO和VIVO从出道给人的印象就是年轻、跨界、娱乐,这样的产品印象得益于其在综艺的植入,“前后2000万,拍照更清晰”的广告语也在综艺节目的带动下成功“”。

  4、一直以来,国内乳品市场被伊利和蒙牛占据。而从2018年综艺节目植入情况看,伊利却“遥遥领先”。